地域社会・グローバル社会

「豊森」は、トヨタと豊田市、NPO「地域の未来・志援センター」が協働し、都市と農山村の暮らしをつなぐ人材を育成するプロジェクトです。
その中核となる「豊森なりわい塾」を2009年5月に開講し、公募で選ばれた30名を対象に、約2年間にわたり座学や山村でのフィールドワーク等を通じて地域を知り、コミュニティ・ビジネスの先進事例を学び、都市と農山村をつなぐ事業の立案などを行いました。修了後は、実際に山里に移り住み、地域に根ざした事業を始めた受講生も現れました。
2011年4月からは、公募で選ばれた26名を対象に第二期を開催しています。

「次の10年を見据えたコンパクトカー」として開発された新しいハイブリッドカー、アクア。そのアクアの発売に合わせて始まったキャンペーンがAQUA SOCIAL FES!!です。AQUA SOCIAL FES!!は、「楽しくよりよいクルマ社会の実現」というアクア開発にまつわる思いと、「社会のために役に立ちたい」という生活者の思いを結びつけ、世の中に「いいね！」を残すことを目指しています。
具体的には、外部アドバイザーや地元の新聞社・NPO団体と全国で50のアクションプログラムを選定し、対象となる河川、湖沼、海岸などで、一般の参加者と一緒になって、環境保護・保全活動を行います。この活動を通して、トヨタにとっては「アクアブランドへの共感」を、参加者にとっては「活動に参加して楽しむ」ことを、社会にとっては「よりよい環境がもたらされる」ことを目指しています。

2011年度、春の「トヨタ交通安全キャンペーン」では、全国の車両販売店ほか419社と共同で、全国の幼稚園・保育所の新入園児などに向け、交通安全絵本約244万部、紙芝居約4.3万部を配布しました。なお、東日本大震災の影響が残る地域については、2011年度は実施を見送りました。同活動は1969年の開始から43年目となり、絵本と紙芝居の累計配布数はそれぞれ約1億2,600万部と133万部となりました。
また、秋の同キャンペーンにおいては、夜間に高齢者の交通事故が多いことから、反射材着用の効果と、夜間の着衣の色による視認性の違いを説明するチラシを作成し、約82万部を配布しました。
この他、飲酒疑似体験ゴーグルなど交通安全啓発ツールの貸出しを全国の販売店への支援策として実施したことなどを契機に、各地で活発に交通安全イベントが開催されました。

交通安全絵本 2011年度贈呈数 244万部 累計贈呈数 1億2,600万部
交通安全紙芝居 2011年度贈呈数 4.3万部 累計贈呈数 133万部

ドライバー向けの安全運転講習会は現在、2005年に静岡県の富士スピードウェイ内に開設した「トヨタ交通安全センター モビリタ」を中心に開催しています。モビリタでは一般・個人向け、企業・団体向けに独自のカリキュラムを展開し、ドライバーの安全意識・技術の向上に向け積極的に取り組んでいます。また、カリキュラムに震災など緊急時の対処方法を追加するなど常に改良に取り組み、お客様の満足度向上を目指しています。
2011年度は約4,200人のお客様が受講され、1987年からの累計受講者数は約5万人になりました。
また、愛知県豊田市のトヨタ会館で1975年より実施している幼児向け交通安全教室「トヨタセーフティースクール」は、2006年よりモビリタでも開催しています。2011年度は地元の園児約190人がモビリタで楽しく交通安全を学びました。

トヨタドライバーコミュニケーション
2011年度受講者数 4,210人 累計受講者数 約5万人
トヨタセーフティースクール（モビリタ・トヨタ会館）
2011年度受講者数 5,095人 累計受講者数 23万人以上

「自転車」などをテーマに様々な交通安全を呼びかけるWebサイト「こどもビリタ」では、2011年3月 謎ときアニメ「探偵ビリタ」シリーズを新設。2012年3月からは「道路標識うらない」も登場。