アイコニック・ヒューマンテック

要旨
プリウス歴代モデルの貢献を経て,ハイブリッド車が普及・一般化し当たり前となった現在,プリウスのキャラクターは相対的に希薄化している.ひしめくハイブリッド車の中で再びエコアイコンとして存在意義を獲得するには,環境に先進的な価値観を持つお客様(環境先進層)の心に強く訴えることが不可欠である.ここでは「環境を大切にすることで社会に貢献したい」というエシカルなお客様の価値観をクルマに乗るだけで自己表現でき,かつそうしたお客様の知的で洗練されたファッショナブルなライフスタイルに相応しい強い存在感を持つことが期待された新型プリウスのデザインについて紹介する.